Die Oel-Brack AG hat die Marke Midland im Jahr 2004 lanciert. Jahrzehntelang war das Familienunternehmen dafür bekannt, die Produkte amerikanischer Ölfirmen in Lizenz zu produzieren und zu importieren. So war es nur logisch, dass die eigene Marke einerseits amerikanisch klingen, andererseits aber die Herkunft – das Schweizer Mittelland – im Namen tragen sollte.
Dabei symbolisiert das kopfstehende Dreieck das Mittelland zwischen Alpen und Jura. Die Unterzeile „Swiss Quality Oil“ macht klar, dass die Produkte in gleichbleibender Qualität in der Schweiz hergestellt werden.
Das Emaille-Schild mit den angedeuteten Nieten steht für die lange Tradition des Unternehmens und des Schmierens an sich.
Entwicklung Midland-Fass seit 2004:
